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茅臺冰淇淋團(tuán)隊被曝解散

據(jù)深圳商報報道稱，廣州市場茅臺冰淇淋團(tuán)隊已解散，相關(guān)人員已清退，2025年茅臺酒業(yè)或?qū)⑷嫱顺霰苛苁袌觥?

2022年7月，貴州茅臺推出天價茅臺冰淇淋，上市時價格超過50元，一度受到市場熱捧。但是隨著市場熱情消退，茅臺冰淇淋也陷入困境。2024年夏天，茅臺冰淇淋小程序顯示多家茅臺冰淇淋旗艦店處于暫停營業(yè)狀態(tài)，囊括了北京、廣州、深圳、青島等多個主要城市的門店。

茅臺冰淇淋曾是茅臺集團(tuán)“年輕化”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，前任董事長曾多次參加出席茅臺冰淇淋的活動，并高調(diào)支持其發(fā)展。隨著新任董事長張德芹的上任，茅臺的經(jīng)營理念在發(fā)生變化。

茅臺生肖酒價格神話打破

1月5日晚，貴州茅臺(乙巳蛇年)生肖系列產(chǎn)品在“東方華彩 國色天香”2025年度東方傳統(tǒng)色發(fā)布會中正式發(fā)布，據(jù)悉，該款產(chǎn)品以“絳紗色”為主色調(diào)，市場指導(dǎo)價2499元/瓶。蛇年生肖酒是貴州茅臺推出的第12款生肖酒，從2014年首次推出馬年生肖酒，到如今蛇年生肖酒的發(fā)布，至此，本輪生肖酒系列集結(jié)完畢。

據(jù)證券日報報道，之前，貴州茅臺生肖酒一經(jīng)上市，行情往往火爆。以虎年生肖酒為例，當(dāng)時53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)售價一度被炒至7500元/瓶。和往年生肖酒“爆炒”行情有些不同，今年，發(fā)布的蛇年生肖酒上市后，市場的終端售價偏向理性。

茅臺為何著急跨界營銷?

2023年，茅臺聯(lián)名瑞幸推出醬香拿鐵、聯(lián)名德芙推出巧克力，持續(xù)引爆年輕人社交圈子，尤其是醬香拿鐵推出當(dāng)天，連登數(shù)個熱搜，朋友圈中遍布醬香拿鐵的身影。

據(jù)了解，每一杯醬香拿鐵都含有53度貴州茅臺酒。這款咖啡因其獨特的口感和營銷策略迅速走紅，首日銷量突破542萬杯，銷售額達(dá)到1億元?。茅臺與德芙合作推出的“茅小凌酒心巧克力”，有經(jīng)典口味和減糖口味兩種，包裝有120g/盒、60g/盒和20g/盒三種規(guī)格。這些巧克力每一顆都含有2%的53度飛天茅臺酒，口感濃郁，深受年輕人喜愛?。這些跨界產(chǎn)品不僅讓年輕人以新的方式接觸茅臺，還通過社交媒體和口碑傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了茅臺的品牌影響力。

有酒業(yè)專家指出，茅臺通過跨界年輕人關(guān)注度比較高的品類，來推廣茅臺白酒的醬酒口味與口感，拓展年輕消費(fèi)群體，培育年輕消費(fèi)市場，從而達(dá)到推動茅臺品牌的年輕化轉(zhuǎn)型、多元化經(jīng)營等目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，每一次多元化嘗試都存在著對現(xiàn)有品牌價值稀釋的風(fēng)險。曾經(jīng)的白酒頭牌五糧液就是為了快速擴(kuò)張，采取OEM貼牌模式，由廠商生產(chǎn)，經(jīng)銷商貼牌銷售，造成五糧液品牌價值的稀釋，最終交出了白酒的頭把交椅。

食品專家指出，目前，快消品行業(yè)進(jìn)入高度同質(zhì)化、內(nèi)卷化的節(jié)點，聯(lián)名可以讓企業(yè)更具有差異化以及流量上的優(yōu)勢。但聯(lián)名的背后是企業(yè)經(jīng)營理念以及長期主義的堅守，不是說靠一兩次這種一錘子買賣就能使品牌年輕化。

毫無疑問，穩(wěn)居白酒頭牌的茅臺需要新的增長點，但尋找新的前提是保持原有優(yōu)勢位置。中國白酒賽道強(qiáng)者如云，當(dāng)前我國白酒行業(yè)擠壓式存量競爭態(tài)勢正在持續(xù)演進(jìn)，一系列新情況、新問題、新挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)，行業(yè)競爭的焦點不斷變化，行業(yè)競爭的格局正在加快重塑。在茅臺之前，多家白酒企業(yè)都曾坐過頭把交椅，現(xiàn)如今他們也還在虎視眈眈。