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根據農業(yè)農村部最新發(fā)布，2023年，我國持續(xù)強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產業(yè)全鏈條升級，鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展勢頭良好。隨著鄉(xiāng)村產業(yè)培育壯大，農戶生產經營不斷向加工流通、鄉(xiāng)村旅游等二、三產業(yè)拓展，更多農民實現就近就地就業(yè)。在產業(yè)帶動、就業(yè)拉動下，農民收入保持增長，比上年實際增長7.6%。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉(xiāng)村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學習、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

從鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈來看，上游主要為農林牧漁相關企業(yè)、農副產品加工企業(yè)和旅游策劃企業(yè)等，負責為中游企業(yè)提供原材料供給、產品開發(fā)及旅游規(guī)劃服務。中游是鄉(xiāng)村旅游產品及服務供應商，掌握鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心資源，占據產業(yè)鏈主體地位，主要包括休閑度假村、觀光采摘園、民俗文化村、農家樂(民俗、餐館)等。下游是連接核心企業(yè)和消費者的媒介，負責鄉(xiāng)村旅游產品及服務的營銷、宣傳，主要包括旅行社、在線旅游平臺等。

現代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀80年代出現在農村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動機明顯區(qū)別于回老家的傳統(tǒng)旅游者?，F代鄉(xiāng)村旅游的特征主要表現為：旅游的時間不僅僅局限于假期;現代鄉(xiāng)村旅游者充分利用農村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境和建筑、文化等資源;現代鄉(xiāng)村旅游對農村經濟的貢獻不僅僅表現在給當地增加了財政收入，還表現在給當地創(chuàng)造了就業(yè)機會，同時還給當地衰弱的傳統(tǒng)經濟注入了新的活力。

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展現狀分析

返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人才總量創(chuàng)新高，逐漸成為鄉(xiāng)村產業(yè)融合發(fā)展的帶頭人。2021年中國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)人才數量1120萬人，同比增長10.9%。從2021年中國返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%，城市白領返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例最高，其次為農民工。農村產業(yè)融合發(fā)展示范園總量持續(xù)增長，聚焦農村一二三產業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮示范引領作用。自2017年啟動至2022年6月，共批準創(chuàng)建單位374個，已認定兩批共200個。

國家現代農業(yè)產業(yè)園建設持續(xù)推進，成為引領農業(yè)農村現代化的排頭兵、鄉(xiāng)村產業(yè)興旺的新樣板。自2017年現代農業(yè)產業(yè)園建設工作啟動，到2022年6月，共批準創(chuàng)建了238個、認定了四批共130個國家現代農業(yè)產業(yè)園。農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)規(guī)模不斷擴大，發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)上聯城市、下接鄉(xiāng)村的紐帶作用，推動鄉(xiāng)村產業(yè)融合。2018年至2022年，農業(yè)農村部、財政部共批準建設1309個農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)，涉及糧油、果蔬、畜禽、水產、林業(yè)等綜合大類，形成六類成熟發(fā)展模式。

根據數據顯示，中國鄉(xiāng)村旅游游客人數總體呈現上漲態(tài)勢，越來越多的游客青睞鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，對行業(yè)需求不斷上漲，在現階段的后疫情時代，旅游整體行業(yè)的活力恢復帶動鄉(xiāng)村旅游行業(yè)游客人數逐年回升，2020年中國鄉(xiāng)村旅游接待人數為26億人次，預計2023年中國鄉(xiāng)村旅游階段人數將上漲至30億人次。

2020年中國農林牧漁專業(yè)及輔助性活動產值超過6000億元，農村電商零售額1.79萬億元。2021年各類涉農電商超過3萬家，農村網絡銷售額達到2.05萬億元，其中農產品網絡銷售額4221億元，比2020年均有較快增長。農產品加工業(yè)營業(yè)收入規(guī)模遙遙領先，食品加工占據半壁江山。2021年全國規(guī)模以上農產品加工企業(yè)全年營業(yè)收入18.1萬億元，同比增長25.17%，其中農副食品加工業(yè)營業(yè)收入同比增長12.57%。

休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)，拓展了農業(yè)生態(tài)觀光、休閑體驗、文化傳承、科普教育、健康養(yǎng)生等多種功能，在促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興方面發(fā)揮了越來越重要的作用。從2016年到2019年，全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。2020年受新冠肺炎疫情影響，全國鄉(xiāng)村休閑旅游接待游客約26億人次，營業(yè)收入6000億元，吸納就業(yè)1100萬人，帶動農戶800多萬。

中國鄉(xiāng)村旅游重點村數量前十名省份為新疆及新疆兵團、浙江、江蘇、湖北、貴州、江西、云南、河北、福建、四川，其中新疆及新疆兵團重點村數量為80個，其次為浙江，數量為55個。七成中國鄉(xiāng)村旅游用戶花費金額集中在300-900元區(qū)間，23.7%旅游用戶花費900元以上，3.9%的中國旅游用戶在鄉(xiāng)村旅游的花費金額在300元以下。

發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，把田園樂園、農業(yè)園、農業(yè)教育課堂等變旅游景區(qū)，就能大幅提高土地的收益。讓生產勞動更具樂趣、讓加工生產更具體驗性，提升產品價值，可開發(fā)伴手禮等土特產品，擴大知名度，形成收益的互補。從而提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生態(tài)效益、經濟效益和社會效益。2020年中國鄉(xiāng)村旅游主要內容為文化體驗的占比54.7%;親子互動鄉(xiāng)村旅游占比21.1%;鄉(xiāng)村旅游體育活動占比15.5%。2021年中國鄉(xiāng)村游客規(guī)模為86654萬人次，同比增長55.5%。其中2020年中國鄉(xiāng)村旅游中，本市周邊鄉(xiāng)村游人次占比為48%;省內非本市鄉(xiāng)村游人次占比為40%;跨省鄉(xiāng)村游人次占比12%。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

隨著科技的進步，智慧旅游在鄉(xiāng)村旅游中也將得到廣泛應用。例如，通過互聯網技術，游客可以更方便地獲取鄉(xiāng)村旅游信息，預訂旅游服務;通過物聯網技術，可以更好地管理和監(jiān)控鄉(xiāng)村旅游資源;通過大數據和人工智能技術，可以更好地分析游客需求，提供更個性化的服務。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要政府的支持和管理，未來政府在鄉(xiāng)村旅游中的作用將更加突出。政府將通過制定政策、提供資金支持、完善基礎設施等方式，推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應該讓當地社區(qū)居民參與其中，共享發(fā)展成果。未來，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將更加注重社區(qū)的參與和利益分享，以提升當地居民的生活質量和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。