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消費品行業(yè)，也常被稱為快速消費品行業(yè)(FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods)，是一個廣泛的行業(yè)領域，涵蓋了日常生活中經(jīng)常使用的、價格相對較低的商品。這些商品通常具有消費周期短、購買頻率高的特點，包括食品、飲料、個人護理產(chǎn)品、家庭護理產(chǎn)品、煙草制品等。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年全年社會消費品零售總額超47萬億元，達到471495億元，比上年增長7.2%。消費重新成為經(jīng)濟增長的主動力。2023年，最終消費支出拉動經(jīng)濟增長4.3個百分點，比上年提高3.1個百分點，對經(jīng)濟增長的貢獻率是82.5%，提高43.1個百分點，消費的基礎性作用更加顯著。

服務消費較快恢復。2023年，服務零售額比上年增長20%，快于商品零售額14.2個百分點;居民人均服務性消費支出增長14.4%，占居民人均消費支出的比重達到45.2%，比上年提升2個百分點。

隨著經(jīng)濟持續(xù)恢復，就業(yè)形勢總體改善，居民收入有望保持穩(wěn)定增長，將有力支撐居民消費能力提升。各地區(qū)各部門堅持把恢復擴大消費擺在優(yōu)先位置，相繼出臺一系列促消費政策，將繼續(xù)對穩(wěn)定消費市場、促進消費恢復起到積極作用。

消費品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

上游的原材料供應商提供消費品制造所需的原材料，如紡織品、塑料、金屬等。這些原材料的質量和價格直接影響到制造企業(yè)的生產(chǎn)成本和產(chǎn)品質量。

中游的制造企業(yè)通過采購原材料，進行加工和制造，形成最終的消費品。這些企業(yè)擁有自己的生產(chǎn)設備、技術和人才，同時還需要建立質量管理體系，確保產(chǎn)品的質量和安全。

下游則是消費者。制造企業(yè)通過各種銷售渠道將產(chǎn)品銷售給消費者，因此銷售渠道的建設和維護對于制造企業(yè)來說至關重要。企業(yè)需要不斷加強市場營銷和品牌建設，提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，增加市場份額和銷售額。

消費品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還包括下游的物流和零售商等環(huán)節(jié)。物流企業(yè)負責將產(chǎn)品從制造企業(yè)運輸?shù)戒N售地點，而零售商則通過各種渠道將產(chǎn)品銷售給消費者。

消費品市場發(fā)展現(xiàn)狀

2022年，中國整個消費市場受疫情沖擊較大。盡管快速消費品市場在上半年和第三季度分別實現(xiàn)了2.8%和6.3%的增長，但第四季度整體銷售額下跌3.9%。因此， 2022年全年中國快速消費品市場較2021年溫和上漲1.5%。和過去幾年一樣，在我們持續(xù)跟蹤的26個品類中，整體上，本土品牌主要憑借銷量增長從外資品牌手中贏得市場份額，但從平均售價來看，無論是本土還是外資品牌均有所下降。

2023年第一季度，中國經(jīng)濟運行開局良好，展露溫和復蘇跡象。第一季度GDP同比增長4.5%，除汽車以外的社會消費品零售總額3月同比增長10.5%，表現(xiàn)均好于預期。消費者信心指數(shù)也呈現(xiàn)穩(wěn)步回升態(tài)勢，不過尚未恢復至疫情前水平。

中國快速消費品市場從2022年第四季度開始反彈，2023年第一季度銷售額同比增長1.9%，其中平均售價雖較2022年同期下降了0.8%，但銷量小幅攀升2.7%。 今年4月，快速消費品市場同比增長5.1%，接近疫情前水平，除汽車以外的社會消費品零售總額增長16.5%。

2023年第一季度，包裝食品和家庭護理品類延續(xù)增勢，個人護理和飲料品類呈現(xiàn)回暖跡象。其中，家庭護理品類繼續(xù)領跑四大消費品領域，銷售額同比增長13%;包裝食品整體銷售額增長3.2%，銷量雖下滑2%，但平均售價增長5.2%;飲料品類的整體銷售額增長1%，雖然銷量增長3.4%，但平均售價下降了2.4%;在個人護理領域，第一季度銷量增長4.1%，帶動銷售額降幅收窄至2.6%。

2023年隨著疫情態(tài)勢趨穩(wěn)、物流逐步恢復，消費者加速向線上轉移，電商銷售額同比增長9%，且持續(xù)追蹤的26個品類的電商滲透率同比皆有所提升。另一方面，線下倉儲會員店高歌猛進，購買人數(shù)和頻次雙雙提升，實現(xiàn)了38%的強勁增長。 O2O渠道也延續(xù)了此前的增長勢頭，銷售額同比勁增16%。

消費品行業(yè)的發(fā)展趨勢

隨著消費者需求的多樣化，消費品企業(yè)需要關注消費者的個性化需求，通過產(chǎn)品和服務的差異化來滿足消費者。消費者對品質和安全的關注度日益提高，消費品企業(yè)需要加強產(chǎn)品質量控制和安全管理體系建設，確保產(chǎn)品的品質和安全。

線上線下融合成為消費品行業(yè)的發(fā)展趨勢。企業(yè)需要建立線上銷售渠道，加強線下門店的體驗和服務，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。品牌是消費品企業(yè)的核心競爭力之一，企業(yè)需要加強品牌建設和營銷推廣，提升品牌價值和影響力，提高消費者忠誠度和信任度。

隨著社會對可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保的關注度提高，消費品企業(yè)需要關注可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保議題，采取環(huán)保措施和綠色生產(chǎn)方式，提高企業(yè)的社會責任感和形象。

技術創(chuàng)新和智能化成為消費品行業(yè)的發(fā)展趨勢。企業(yè)需要加強技術研發(fā)和創(chuàng)新，將智能化技術應用于產(chǎn)品設計和生產(chǎn)中，提高生產(chǎn)效率和品質。