400 8877 001醫(yī)療美容行業(yè)研究：“顏值經(jīng)濟(jì)”下的萬億市場(chǎng)
時(shí)間：2023-01-06 10:38:00 閱讀：2367 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
醫(yī)美，即醫(yī)療美容(Medical Cosmetology)是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時(shí)期，是使容貌美麗的一門藝術(shù)。
醫(yī)美項(xiàng)目可分為手術(shù)類及非手術(shù)類。手術(shù)類即整形美容，如鼻部整形、眼皮手術(shù)、抽脂塑身、乳房整形等。而非手術(shù)類即“輕醫(yī)美”，主要包括注射類及能量源類。非注射類型中的光電醫(yī)美設(shè)備主要依靠進(jìn)口，包括熱瑪吉、皮秒系統(tǒng)、超聲系統(tǒng)等，中經(jīng)視野高級(jí)分析師雷紅生認(rèn)為，中國(guó)光電醫(yī)美設(shè)備正處于竟?fàn)幐叩兀瑖?guó)產(chǎn)企業(yè)迎頭趕上。
從2019年開始醫(yī)美行業(yè)擴(kuò)張速度放緩，2020年受疫情影響中國(guó)美容用戶的醫(yī)美行為有所減少，增速放緩至9.9%，隨著疫情的好轉(zhuǎn)及輕醫(yī)美的發(fā)展，更多愛美者涌入醫(yī)美市場(chǎng)，市場(chǎng)逐步回暖，2021年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2179億元，增長(zhǎng)率達(dá)到12.4%，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4900億元。
其中，隨著消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的抗衰需求，及非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)較小、恢復(fù)期較短、效果自然等特點(diǎn)，非手術(shù)類醫(yī)療美容市場(chǎng)始終保持高增速擴(kuò)張并擠壓手術(shù)市場(chǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)752億元，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將上升至3008億元，有望成為醫(yī)美主力市場(chǎng)。
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，全鏈條挖掘布局機(jī)會(huì)。雷紅生認(rèn)為，整體而言，上游原料及中游藥械器材環(huán)節(jié)護(hù)城河壁壘較深，是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中價(jià)值較集中的環(huán)節(jié)，主要考驗(yàn)企業(yè)的研發(fā)實(shí)力、差異化的產(chǎn)品管線布局及市場(chǎng)培育能力;下游服務(wù)環(huán)節(jié)整體競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，未來存在較大整合空間。
注射類醫(yī)美市場(chǎng)
2022年近4成醫(yī)美用戶在過去1年內(nèi)注射過玻尿酸，由于其使用時(shí)間長(zhǎng)、效果穩(wěn)定已成為應(yīng)用范圍最廣的填充方式之一。目前市面上的玻尿酸產(chǎn)品主要起到補(bǔ)充容積，輪廓塑形的作用，以大分子、中分子交聯(lián)產(chǎn)品為主，不能與人體組織發(fā)生反應(yīng)，本質(zhì)屬于惰性物質(zhì)。玻尿酸最早用于面部(鼻子、下巴等)填充塑形，現(xiàn)多用于做面部骨骼與韌帶之間的支撐，以防止面部松弛下垂，達(dá)到抗衰的效果。隨著人們審美趨勢(shì)的變化，玻尿酸用途逐漸廣泛，精靈耳、直角肩的流行也為玻尿酸填充開拓新市場(chǎng)。雷紅生認(rèn)為，未來，玻尿酸身體塑形有望成為新的發(fā)展方向，如玻尿酸墊臀等，韓國(guó)已經(jīng)開始做初步嘗試，但仍處于市場(chǎng)探索初期，其效果及安全性有待考察，若市場(chǎng)效果及安全性得到保證，將成為玻尿酸賽道上的新風(fēng)口。
目前我國(guó)玻尿酸廠商百花齊放，產(chǎn)品種類多，迭代速度快，國(guó)產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸超過海外廠商。但由于玻尿酸作為醫(yī)美的必爭(zhēng)之地，賽道擁擠，尤其近幾年多款玻尿酸產(chǎn)品集中上市，同質(zhì)化程度高導(dǎo)致多數(shù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱，再生材料、活性材料、膠原蛋白等多種新型材料涌入填充市場(chǎng)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。但在人們抗衰需求日益強(qiáng)烈，求美意識(shí)逐漸提高的背景下，填充市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，玻尿酸作為獲批最早、合規(guī)產(chǎn)品最多的填充材料，其地位不會(huì)輕易受到動(dòng)搖。雖然再生針劑或?qū)Ω叨耸袌?chǎng)有一定分流，但市場(chǎng)教育成熟度較低、與活性材料同受到國(guó)家強(qiáng)監(jiān)管政策約束(III類械為準(zhǔn)入門檻)，合規(guī)產(chǎn)品均較少;膠原蛋白市場(chǎng)剛剛起步，安全性及功效仍有待驗(yàn)證;而玻尿酸各方面綜合優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，性價(jià)比高，預(yù)計(jì)未來仍能在填充市場(chǎng)占據(jù)較大市場(chǎng)份額。
光電類醫(yī)美市場(chǎng)
光電類醫(yī)美項(xiàng)目是指通過四大主流技術(shù)：激光、強(qiáng)脈沖光、射頻類、超聲波，作用于面部或身體，達(dá)到美白抗衰等效果，多為無創(chuàng)或微創(chuàng)項(xiàng)目。激光類、強(qiáng)脈沖光技術(shù)主要針對(duì)皮膚問題，主要作用于表皮跟真皮等淺層皮上組織;射頻及超聲波技術(shù)能夠作用到皮下組織，具有提拉、緊致等功效。在穿透效果上，超聲波>射頻>強(qiáng)脈沖光/激光，但國(guó)內(nèi)目前沒有任何一款超聲波產(chǎn)品獲藥監(jiān)局批準(zhǔn)為三類醫(yī)療器械，屬于灰色監(jiān)管地帶。此外，近兩年在國(guó)外大火的冷凍溶脂技術(shù)走入中國(guó)市場(chǎng)，可通過非侵入的方式達(dá)到減脂塑形的效果，藥監(jiān)局已批準(zhǔn)可以在腹部及腰部使用，中經(jīng)視野產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)將成為光電市場(chǎng)新的熱門領(lǐng)域。
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