400 8877 001激光電視產(chǎn)業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)就是商業(yè)的戰(zhàn)機
時間：2019-12-13 10:36:00 閱讀：3646 整理：廣州市場調(diào)查公司
作為國內(nèi)電視行業(yè)龍頭的海信于2015年底上市了一款100寸商用激光電視，并受到了各方的廣泛關(guān)注。就整個激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，激光電視其實早已有商業(yè)化的產(chǎn)品推出，并且也出現(xiàn)過產(chǎn)業(yè)熱潮，但卻很快退去。一類產(chǎn)品能否取得成功，技術(shù)和功能只是部分因素，是否有高的性價比以及能否給用戶帶來好的體驗才是更重要的。同時對核心技術(shù)的掌握和完備產(chǎn)業(yè)鏈的建立則是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
一、激光電視獨具特色，商業(yè)產(chǎn)品陸續(xù)推出
(一)激光電視的基本原理
從技術(shù)上來看，激光電視是由激光發(fā)射器、調(diào)制器、偏轉(zhuǎn)器和屏幕組合成的顯示系統(tǒng)。當(dāng)系統(tǒng)接收到視頻信號后，分離成三色(紅、藍、綠)的圖像信號，再經(jīng)過處理分別控制三色半導(dǎo)體激光器發(fā)射出相應(yīng)強度的激光，并經(jīng)過調(diào)制輸出和信號同步控制后，通過投影透鏡的光束掃描到屏幕上形成圖像。
上述激光電視技術(shù)是比較理論化的，在實際的商業(yè)場景中，往往會綜合考慮技術(shù)實現(xiàn)難度、產(chǎn)品可靠性和成本等多方面的因素而做出一些改進。例如，華峰光影和海信所推出的激光電視并沒有采用三色激光技術(shù)，而是轉(zhuǎn)向成本相對較低的單色激光技術(shù)：采用藍色半導(dǎo)體激光器所發(fā)出的藍色激光激發(fā)高速旋轉(zhuǎn)的熒光粉輪，從而形成紅色和綠色的光源。
(二)激光電視擁有獨特的優(yōu)點
激光電視作為第四代顯示技術(shù)，其具有獨特的優(yōu)點：
首先，激光電視能夠最完美地再現(xiàn)自然色彩。激光的單色性很好，從色度學(xué)角度來看，激光顯示的色域覆蓋率可以達到人眼所能識別的色彩空間的90%以上，是傳統(tǒng)顯示色域覆蓋率的兩倍以上，徹底突破前三代顯示技術(shù)色域空間不足的缺點。
其次，激光電視可以實現(xiàn)大尺寸顯示。由于激光顯示是一種通過光學(xué)透鏡系統(tǒng)進行投影顯示的技術(shù)，因而可以很輕松地實現(xiàn)大尺寸面積投影效果。而傳統(tǒng)電視若想實現(xiàn)大尺寸顯示則往往受制于產(chǎn)線工藝的困擾，難以實現(xiàn)。
第三，激光電視的壽命很長，可以達到10萬小時以上，而傳統(tǒng)液晶電視的壽命只有3萬小時左右，并且其能耗也較傳統(tǒng)液晶電視低50%左右。
(三)各大廠商陸續(xù)推出商用激光顯示產(chǎn)品
早在2003年，中國科學(xué)院物理研究所就做出了國內(nèi)第一部激光電視原理樣機，在此之后的幾年里國內(nèi)外各大廠商紛紛推出樣機與商業(yè)化產(chǎn)品，其中2011年日本三菱公司就推出了全球首款商用激光電視LaserVUE。國內(nèi)產(chǎn)業(yè)巨頭如海信、長虹、光峰華影等也紛紛加入激光顯示陣營，并推出了各自的商用產(chǎn)品。
目前，國外掌握激光電視技術(shù)的廠商主要有：掌握GLV光閥技術(shù)的日本SONY公司，推出了全球首款商用激光電視的日本三菱公司，擁有光閥和精密加工技術(shù)的日本愛普生公司，擁有全球領(lǐng)先的便攜式投影技術(shù)的韓國三星公司，在激光器領(lǐng)域全球領(lǐng)先的德國歐司朗公司，擁有袖珍型激光顯示專利技術(shù)的英國LightBlueOptics公司，擁有全球領(lǐng)先的激光技術(shù)的美國相干公司和德國耶拿光學(xué)公司等;國內(nèi)廠商主要有擁有自主光機模組技術(shù)的海信公司、擁有領(lǐng)先的電視技術(shù)的長虹公司和擁有ALPD技術(shù)的光峰華影公司等。
二、激光電視應(yīng)用領(lǐng)域有限，自身不足之處急需克服
(一)激光電視的圖像質(zhì)量并不出眾
激光電視相較于傳統(tǒng)的液晶電視，由于采用的是投影顯示技術(shù)，因而其最大的特點是不需要復(fù)雜和昂貴的顯示屏而只需要輕便廉價的投影屏就可以實現(xiàn)顯示功能。但其在圖像方面的弊端也較為明顯：顯示圖像的像素密度較低。因而使得激光電視更多的時候只是應(yīng)用在對像素密度要求不高的大尺寸顯示領(lǐng)域，很難在未來主流的中小尺寸、高像素密度顯示領(lǐng)域獲得一席之地。
同時激光電視的圖像亮度較低也是其短板：相較于自帶背光源的液晶電視，激光電視的圖像亮度只有液晶電視的60%-70%，在一定程度上影響了用戶的視覺體驗。
(二)激光電視系統(tǒng)綜合性能尚待加強
激光電視在系統(tǒng)穩(wěn)定性方面存在先天的不足之處：激光電視需要使用對機械穩(wěn)定性要求較高的透鏡系統(tǒng)對激光光束進行處理，而激光器本身也是一套對工作環(huán)境和系統(tǒng)穩(wěn)定性有較高要求的精密光學(xué)系統(tǒng)，這就在很大程度上限制了激光電視的應(yīng)用范圍大多限于工作環(huán)境較穩(wěn)定的室內(nèi)，而不適于在工作環(huán)境較惡劣的戶外以及移動端設(shè)備上。
另外激光器工作時需要的激光電源體積也較大，并且涉及到對溫度和電流反饋控制等復(fù)雜的電路系統(tǒng)，這都給電視的輕便性提出了挑戰(zhàn)。
其實，激光電視作為投影電視的一種，雖然在技術(shù)上有創(chuàng)新，但是這種創(chuàng)新只是屬于微創(chuàng)新而非顛覆式創(chuàng)新，其相較于液晶電視和投影機等產(chǎn)品也沒有明顯的技術(shù)優(yōu)勢。并且其在市場中的認可度以及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的完整性方面也與其它顯示產(chǎn)品有較大差距。
(三)激光電視價格不菲，銷售量增長緩慢
2014年6月長虹推出了一款商品代號為Q1M的激光電視，售價6萬元人民幣，光峰華影推出的激光電視預(yù)售價為人民幣12萬元，海信正式上市的激光電視售價也近6萬元人民幣。而投影機以及液晶電視的價格往往只有幾千元人民幣，只是激光電視的幾十分之一。較高的售價往往令消費者望而卻步：根據(jù)國內(nèi)B2C電子商務(wù)平臺的統(tǒng)計，激光電視在最近半年來的銷量只有幾千臺而且增長緩慢，遠遠不及液晶電視和投影機。
由于如前面所述的技術(shù)原因，激光電視的實際用戶體驗也很一般，并沒有與其高昂的售價相匹配。如果激光電視在性價比方面不能有大的突破，未來激光電視在消費電子領(lǐng)域就很難有好的表現(xiàn)，甚至還會重走PDP電視和背投電視被市場所淘汰的老路。
三、激光電視未來發(fā)展任重道遠
(一)激光電視在細分領(lǐng)域有獨特的市場機遇
目前，激光電視已經(jīng)完成了技術(shù)攻關(guān)和產(chǎn)業(yè)鏈的初步搭建，下一步就是尋找市場切入點以實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化。但從整個應(yīng)用場景來看，由于激光電視自身存在技術(shù)瓶頸，其不能在圖像清晰度與像素密度、穩(wěn)定性和成本方面與液晶電視和投影機競爭。因而在普通中小尺寸顯示、智能終端、普通投影、惡劣使用場景以及對成本較敏感的市場上，激光顯示不具備優(yōu)勢，很難打開市場。
但是激光電視卻可以利用其在色彩還原度高、顯示面積大的優(yōu)勢在某些細分的領(lǐng)域?qū)ふ疑虡I(yè)機會。例如，在高級家庭娛樂系統(tǒng)領(lǐng)域，激光電視可以構(gòu)建獨特的大尺寸顯示場景;在大尺寸視頻演播領(lǐng)域、需要長時間進行大尺寸顯示的展示與宣傳領(lǐng)域，激光電視都可以很好地滿足用戶要求，同時在軍事與科研等領(lǐng)域激光電視也可以與傳統(tǒng)顯示展開差異化的競爭，進而擁有一席之地。
(二)我國激光電視產(chǎn)業(yè)還有諸多短板尚待突破
目前，國內(nèi)企業(yè)雖然推出了一些激光電視產(chǎn)品，但是其技術(shù)短板也是很明顯的：激光電視用的激光器主要是半導(dǎo)體激光器或固體激光器，但是受限于我國落后的工藝水平，目前還無法制造出高質(zhì)量的商用半導(dǎo)體激光器和固體激光器泵浦源;激光電視的畫面呈現(xiàn)最終利用的是投影技術(shù)，但是我國在主流的投影技術(shù)領(lǐng)域與國際先進水平還有一定的差距，核心芯片完全依靠進口;同時，在對性能要求較高的光學(xué)系統(tǒng)方面，我國廠商也不能完全做到自主研發(fā)，例如長虹和光峰華影的激光電視光機模組均從韓國LG進口;并且國外廠商的激光電視專利設(shè)置密集，也限制了我國激光電視大規(guī)模商業(yè)化的步伐。
(三)理性看待激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
目前推動激光電視發(fā)展的力量主要來自于海信、長虹等家電廠商，其往往通過自上向下的推廣與宣傳來獲得市場認可，而不是自下而上通過滿足消費者的需求來打開市場。這種推廣模式在國外已經(jīng)存在失敗的先例：日本三菱在推廣激光電視時也采用了這種策略，但并沒有打開市場，反而在產(chǎn)品上市后不久即宣布產(chǎn)品退市停產(chǎn)。
從企業(yè)的角度看，海信和長虹都是國內(nèi)電視巨頭，但是近年來傳統(tǒng)電視市場增長幾乎停滯，并且未來的增長也缺乏足夠的動力，其推出激光電視有試圖尋求新市場增長點的目的。同時，海信和長虹都不掌握液晶電視最核心的面板資源，其在市場競爭中往往受制于人，發(fā)展不需要面板的激光電視可以在一定程度上幫助其擺脫產(chǎn)業(yè)瓶頸。但是激光電視又需要依賴進口的高端光學(xué)部件，其受制于人的產(chǎn)業(yè)困境依舊無法從根本上被打破。
總體來看，我國激光電視產(chǎn)業(yè)還有很多路要走，還需要在產(chǎn)品目標(biāo)定位、核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等方面有所突破。更多最新數(shù)據(jù)分析報告、行業(yè)分析報告、市場分析報告、市場調(diào)研報告、市場調(diào)查、華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司。
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