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1、80、90后漸成保健主力，推動(dòng)保健食品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展

2019年我國(guó)60周歲及以上人口達(dá)到25388萬(wàn)人，占比達(dá)到18.1%，65歲以上人口占比上升為12.6%，隨著我國(guó)老齡化的發(fā)展，大健康概念的發(fā)展，居民保健意識(shí)逐漸加強(qiáng)。除了老年人之外，年輕人亦是保健品消費(fèi)中的有力群體。

據(jù)叮當(dāng)健康研究院數(shù)據(jù)顯示，80、90后有養(yǎng)生意識(shí)的人數(shù)超過(guò)7成，其中80后占到了38.7%。在營(yíng)養(yǎng)保健品的購(gòu)買者中，90后占比達(dá)到25.01%;長(zhǎng)期使用保健品的90后高達(dá)21.9%。

我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2018年，在全球保健品市場(chǎng)中，美國(guó)和中國(guó)其保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別為718億美元和402億美元(折合人民幣2575億元)，排名第一和第二名。

2、保健食品投訴量五年增長(zhǎng)3.5倍，質(zhì)量、虛假宣傳投訴占比高

我國(guó)得益于消費(fèi)升級(jí)、人口老齡化等需求帶動(dòng)，行業(yè)增長(zhǎng)較快;與此同時(shí)保健品行業(yè)亂象，消費(fèi)者投訴也不斷。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)，2015-2019年我國(guó)保健食品消費(fèi)投訴量不斷增加， 2019年保健食品投訴量達(dá)到8291件，同比上漲13.61%，約為2015年的3.5倍，達(dá)到歷史新高。

從保健食品消費(fèi)投訴具體類別來(lái)看，2019年8291件保健食品的投訴中，主要是關(guān)于保健品質(zhì)量和虛假宣傳的投訴較多，占比接近60%。2993件是有關(guān)保健品質(zhì)量的投訴，占比達(dá)到36.1%;其次是關(guān)于虛假宣傳的投訴達(dá)到1737件，占比達(dá)到20.95%。

3、政策加強(qiáng)保健食品行業(yè)規(guī)范，側(cè)重廣告宣傳與食品原料審查

針對(duì)保健品行業(yè)發(fā)展，國(guó)家從政策上對(duì)于保健品行業(yè)實(shí)行了監(jiān)管。2016-2019年，國(guó)家從保健食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則、保健食品虛假宣傳整治、保健食品營(yíng)銷等多個(gè)方面頒布了多項(xiàng)政策上對(duì)保健品行業(yè)開(kāi)展監(jiān)管。

2019年，國(guó)家加強(qiáng)了保健品行業(yè)整治。2019年1-4月，13部門(mén)聯(lián)合在全國(guó)開(kāi)展了保健品行業(yè)百日整頓行動(dòng)，出動(dòng)執(zhí)法人員274.1萬(wàn)人次，檢查保健品類店鋪73.1萬(wàn)個(gè)，撤銷所涉直銷產(chǎn)品備案49個(gè)，吊銷食品經(jīng)營(yíng)許可證54戶，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照90戶，搗毀制假售假窩點(diǎn)465個(gè)。罰沒(méi)款6.64億元，曝光典型案例100個(gè)。2019年10月新版食品安全法實(shí)施條例實(shí)施，保健食品迎來(lái)最嚴(yán)監(jiān)管。

2019年12月新冠疫情的爆發(fā)，使得民眾對(duì)保健食品的需求增大。疫情之后，將是健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的窗口時(shí)期。保健品占據(jù)較大比例的膳食補(bǔ)充劑類產(chǎn)品、增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品將有較大的市場(chǎng)需求。在2019年保健食品得到最嚴(yán)監(jiān)管后，保健行業(yè)市場(chǎng)將得到進(jìn)一步規(guī)范。2020年保健品行業(yè)可能得到較好的發(fā)展。