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傳統(tǒng)秀場直播市場遭遇增長天花板

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，直播成為了當(dāng)下的新風(fēng)口。最為最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式，秀場直播目前已經(jīng)發(fā)展至穩(wěn)定的成熟期，市場規(guī)模在50億美元上下。但在直播內(nèi)容形式單一、缺乏粘性等的弊端以及游戲直播、電商直播等新興模式的沖擊下，傳統(tǒng)的秀場直播市場遭遇增長天花板。

秀場直播是最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式。傳統(tǒng)的秀場直播主播大多是外形較好的年輕男女，以直播形式進(jìn)行歌舞才藝表演，滿足用戶娛樂與情感互動需求，而收入則多依賴于用戶打賞。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展，新的模式不斷沖擊的傳統(tǒng)的秀場直播市場，目前秀場直播平臺紛紛布局多元化業(yè)務(wù)，加碼社交、強(qiáng)調(diào)互動。

1、中國秀場直播發(fā)展至成熟期

秀場直播的經(jīng)營模式分為兩種，一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺;一種是以YY為代表的公會和家族入駐模式，再由公會或家族簽約主播。2000年初，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，帶寬的增加使得網(wǎng)民不再拘泥于圖片式傳播，秀場直播應(yīng)運(yùn)而生。

整體來看，我國秀場直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了4個階段：2013年前的萌芽期、2013-2014年的成長期、2015-2017年的爆發(fā)期，2018年至今進(jìn)入成熟期。

2、中國秀場直播市場出現(xiàn)頹勢

最早的秀場直播以觀眾打賞為主流盈利模式，從2014年開始移動端替代PC端成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的主戰(zhàn)場，移動用戶群體龐大和付費(fèi)意愿高成為了秀場直播快速發(fā)展的關(guān)鍵。2017-2020年，我國真人秀網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模呈波動態(tài)勢，2018年后用戶規(guī)模下降一個水平。2020年底，我國真人秀直播用戶規(guī)模為2.39億人，回到2018年的水平，疫情是主要的推動因素。

從市場規(guī)模來看，2015-2019年，我國秀場直播市場規(guī)模呈波動態(tài)勢，2018年為51億美元，2019年約為48億美元，與上年相比有所下滑。秀場直播的主要盈利模式——打賞模式雖然變現(xiàn)能力較強(qiáng)，但秀場直播存在著直播內(nèi)容形式單一、缺乏粘性等的弊端，“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)秀場直播模式增長遭遇天花板。

3、中國秀場直播市場競爭格局較為穩(wěn)定

秀場直播的經(jīng)營模式分為兩種，一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺;一種是以YY為代表的公會和家族入駐模式，再由公會或家族簽約主播。YY在2012年開創(chuàng)了中國游戲直播的元年，后在秀場直播發(fā)力。

作為最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式，秀場直播發(fā)展至今早已形成較為穩(wěn)定的競爭格局。老品牌YY直播仍然處于秀場直播第一梯隊，品牌指數(shù)領(lǐng)先。此外，后來者映客直播和花椒直播發(fā)展迅速，擠進(jìn)前三名。

4、中國秀場直播資本市場風(fēng)光不再

從資本市場來看，2013-2019年，中國秀場直播融資呈波動趨勢，其中在2016年達(dá)到峰值，融資額達(dá)到26億元，融資案例為30件。這與中國網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的走勢基本相同，2016年為中國網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)元年，彼時，眾多資本和玩家紛紛涌入該領(lǐng)域。

但同時伴隨的是，網(wǎng)絡(luò)直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生后，國家不斷發(fā)布政策，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進(jìn)入政府監(jiān)管階段，市場也開始沉寂。之后，隨著游戲直播、泛娛樂直播等模式的興起以及短視頻市場的擠壓，秀場直播領(lǐng)域融資持續(xù)下降。